TDMI.

Traineeship en Data-Driven Marketing & Innovation

Devenez un spécialiste du Marketing Digital
et (re)lancez votre carrière.

Dates 2020:

18/02 > 24/04 + stage
16/06 > 21/08 + stage
22/09 > 27/11 + stage

Formation en data-driven Marketing et Innovation

(10 semaines)

+

Stage en entreprise

(3 mois)

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Moins de 6 mois pour changer votre carrière

Le TDMI est une formation certifiante gratuite qui vous permet de devenir un expert en marketing digital, et de mettre en pratique directement vos nouvelles compétences dans une entreprise grâce à un stage de 3 mois.

Formation en data-driven Marketing et Innovation
(10 semaines)

+

Stage
en entreprise
(3 mois)

Objectifs
Réinventez votre carrière gratuitement

En alliant formation pratique et stage en entreprise, le TDMI vous permet de booster vos compétences en marketing digital, et de les mettre directement en pratique dans un environnement d’entreprise, tout en enrichissant votre expérience professionnelle.

Une formation complète

Le TDMI est une formation orientée pratique conçue pour booster vos compétences digitales et vous permettre de les mettre en pratique efficacement dans un environnement professionnel.

Une formation pratique

Vous travaillez immédiatement sur des cas pratiques d’entreprises existantes pour développer votre portfolio, et l’expérience professionnelle qui vous prépare à rejoindre une entreprise.

Une formation certifiante

Vous passez des certifications Google et autres reconnues dans le milieu professionnel, qui vous permettront de faire directement valoir vos nouvelles compétences sur le marché de l’emploi.

Une formation complète

Le TDMI est une formation orientée pratique conçue pour booster vos compétences digitales et vous permettre de les mettre en pratique efficacement dans un environnement professionnel.

Une formation pratique

Vous travaillez immédiatement sur des cas pratiques d’entreprises existantes pour développer votre portfolio, et l’expérience professionnelle qui vous prépare à rejoindre une entreprise.

Une formation certifiante

Vous passez des certifications Google et autres reconnues dans le milieu professionnel, qui vous permettront de faire directement valoir vos nouvelles compétences sur le marché de l’emploi.

Aperçu
Devenez un expert en marketing digital

Durant les 10 semaines de formation intensive, vous développerez de nouvelles compétences digitales immédiatement exploitables sur le marché de l’emploi. Vous les mettrez en pratique directement sur des cas réels, afin de bien intégrer l’apprentissage.

Stratégie
digitale

Apprenez les concepts et développez les compétences nécessaires pour concevoir des stratégies de marketing basées sur l’analyse de données et l’innovation, qui donnent des résultats à court, moyen et long termes.

Content
marketing

Découvrez pourquoi le contenu est indispensable en marketing aujourd’hui, et comment structurer, développer et rédiger du contenu éditorial qui permet un référencement naturel efficace.

Community
management

Découvrez comment fonctionne le community management et pourquoi il est un outil de marketing puissant, et apprenez à gérer les réseaux sociaux pour développer la communauté d’une marque, sa notoriété et sa réputation.

Publicité
en ligne

Apprenez à mettre en place des stratégies, plans et campagnes de publicités en ligne payantes sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherches, et à maîtrisez les outils pour développer du contenu et des visuels percutants.

Analyse
des données

Apprenez à collecter, analyser et interpréter les données récoltées durant des campagnes marketing, et à adapter votre stratégie selon ces résultats pour optimiser l’efficacité de vos plans marketing.

Programme
Formation intensive + Stage

Le TDMI vous forme aux thématiques incontournables du marketing digital actuel, de la promotion sur les réseaux sociaux à l’optimisation de l’expérience client, en passant par les techniques de référencement et l’analyse des données. Vous exercez ensuite directement ces nouvelles compétences durant un stage de 3 mois en entreprise.

Attention: le programme ci-dessous est présenté à titre indicatif, et peut être modifié à tout moment.

Sem 1-2

Fondamentaux
du marketing digital

Fondamentaux

  • Se familiariser avec les concepts clés du marketing digital comme la Proposition de valeur, le parcours client et la persona
  • Apprendre à structurer les campagnes marketing dans une dynamique de « Funnel »
  • Sélectionner le canal de promotion et la tactique marketing la plus adaptée à une audience et à un objectif marketing spécifique
  • Appliquer la méthodologie du Growth Hacking pour optimiser le rendement de la stratégie digitale

Marketing orienté clients

  • Expliquer comment une approche centrée sur le client et l’analyse de données ont changé la manière de pratique le marketing
  • Créer des personas, cartographier des parcours client et spécifier les funnels de conversion en accord avec le positionnement marketing propre à chaque marque

Metrics et KPIs

  • Discuter le rôle de la collecte de données, et le monitoring d’indicateur de performance en marketing digital
  • Choisir les indicateurs de performances correspondants aux objectifs marketing
  • Calculer les metrics clés telles que le ROI, le ROAS, le COCA, la CLTV, le taux de conversion, des CPM, des CPC, et des CTR

Sem 3-4

Site Internet,
UX/UI & Analytics

UX/UI design

  • Apprendre les fondamentaux du développement web à travers une initiation HTLM et CSS
  • Construire un site internet optimisé mobile sur WordPress
  • Optimiser le design, les fonctionnalités, et l’efficience de landing pages
  • Appliquer les bonnes pratiques d’analyse et d’optimisation UX/UI
  • Explorer les différentes techniques de « on-site » marketing pour faciliter la conversion utilisateur

Introduction Analytics

  • Décrire le rôle des cookies et des tags dans la collecte de données
  • Pratiquer l’implémentation de tags et de data-layer avec Google Tag Manager
  • Configurer Google Analytics pour tracker le comportement des utilisateurs
  • Monitorer la performance d’un site internet à travers les sections Audience, Acquisition et comportement de Google Analytics
  • Analyser des funnels de conversions pour créer des micro et macro conversions, et atteindre des objectifs mesurables

Analytics avancés

  • Se familiariser avec la fonctionnalité enhanced e-commerce et les bonnes pratiques à appliquer aux data-layers
  • Décrire les avantages et limitations des différents modèles d’attribution (last click, time decay, multichannel, …)
  • Apprendre à créer des tableaux de bord sur mesure sur Google Analytics, ou à travers Google Data Studio

Sem 5-6

Publicités
en ligne

Publicités sur moteur de recherche

  • Apprendre comment lancer une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche
  • Se familiariser avec l’interface Google Ads
  • Développer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche en identifiant les mots clés les plus efficients
  • Sélectionner les mots clés et l’audience cible les plus pertinents en fonction des objectifs d’une marque
  • Choisir la stratégie d’enchères la plus adaptée aux objectifs de chaque campagne
  • Analyser les résultats de campagnes publicitaires pour proposer des pistes d’optimisation
  • Explorer les metrics et indicateurs de performance les plus adaptés au marketing sur les moteurs de recherche ou SEM

Display, Programmatic & Retargeting

  • Identifier les opportunités offertes par les campagnes de publicité en ligne de type display
  • Découvrir les différents formats de publicités ‘display’ disponible à travers l’interface Google Ads
  • Étudier des exemples de campagnes marketing en ligne réussies, et apprendre à développer une stratégie de campagne display
  • Évaluer le rôle du retargeting dans l’activation et la conversion de clients
  • Expliquer comment segmenter ses audiences pour optimiser le résultat d’une campagne display ou de remarketing
  • Mettre en place des campagnes de retargeting pour optimiser un taux de conversion
  • Évaluer la différence entre le targeting de type affinité (affinity) et intention (intent)

Publicité sur les réseaux sociaux

  • Décrire le processus de mise en place et de fonctionnement d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
  • Sectionner le réseau social le plus adapté en fonction des objectifs d’une campagne
  • Concevoir des campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram et LinkedIn
  • Structurer la stratégie de campagne en segmentant les publicités par groupe en fonction d’une audience, d’un budget et des objectifs
  • Créer des liens UTM en accord avec les bonnes pratiques de l’industrie pour tracer et monitorer la performance des campagne
  • Choisir la stratégie d’enchère (CPM, CPC, ou CPA) la mieux adaptée aux objectifs de campagne

Design

  • Décrire les différents formats d’image et leur taille, et apprendre à les manipuler et à les convertir
  • Créer des bannières publicitaires efficaces en utilisant des outils simples
  • Concevoir des animations visuelles efficaces adaptées aux réseaux sociaux en accord avec les bonnes pratiques du secteur

Sem 7-8

Marketing
de contenu

Search Engine Optimization (SEO)

  • Comprendre l’importance relative des éléments constitutifs d’une page internet sur le classement d’un moteur de recherche
  • Apprendre comment optimiser la structure d’un site internet pour favoriser son référencement naturel (SEO) par les moteurs de recherche
  • Réaliser des analyses de mots clés, et évaluer le potentiel des mots clés en fonction du volume de recherche et de l’intensité concurrentielle
  • Isoler les mots clés les plus pertinents par landing page, et recommander le champ lexical à utiliser pour la rédaction du contenu
  • Identifier les backlinks d’un site internet, et les bonnes pratiques qui permettent d’en optimiser l’acquisition

Marketing de contenu

  • Développer une stratégie de contenu centrée sur des objectifs marketing spécifiques
  • Travailler au développement d’une campagne de contenu
  • Augmenter la portée d’un message publicitaire avec une stratégie de contenu intégrée
  • Déterminer les indicateurs de performances permettant de mesurer l’efficacité d’une tactique de marketing de contenu
  • Utiliser des outils de recherche de mots clés pour identifier les sujets les plus pertinents à intégrer dans un calendrier éditorial
  • Créer du contenu aligné avec les objectifs SEO
  • Analyser et évaluer l’efficacité du contenu produit
  • Apprendre comment produire des vidéos et podcasts pour diversifier une stratégie de contenu, et maximiser la portée d’un message marketing

Sem 9-10

Community
Management

Community Management

  • Faire la distinction entre une campagne de marketing ‘paid, earned & owned’
  • Apprendre à exploiter les potentialités de chaque réseaux sociaux (Facebook, Instagram et LinkedIn) pour servir les objectifs marketing
  • Sélectionner les influenceurs les mieux adaptés à chaque projet, et déterminer une stratégie de contact
  • Déterminer le rôle du community management dans une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
  • Identifier les indicateurs de performance clés permettant de mesurer l’impact d’un stratégie marketing orientée sur les réseaux sociaux

Marketing Automation

  • Se familiariser avec les plateformes de type MarTech telles que HubSpot, Hotjar, Hootsuite, Intercom, etc.
  • Identifier des opportunités d’automatisation des efforts marketing dans le cadre du parcours client

A/B Testing

  • Conceptualiser des stratégies d’A/B testing pour expérimenter la pertinence de choix sur un site internet, les réseaux sociaux, et des campagnes de publicités en ligne
  • Utiliser Optimizely pour implémenter des tests sur site internet
  • Discuter les stratégies d’optimisation de conversion

Data Analysis

  • Découvrir la puissance de plateforme d’analyse de données telles que Segment et Knime
  • Apprendre comment collecter, extraire, nettoyer et agréger des données et procéder à des analyses avancées

+ 3 mois

Stage
en entreprise

  • minimum 3 mois
  • startup, PME ou grande entreprise
  • modalités à discuter avec l’entreprise
  • encadrement pendant toute la durée du stage

Méthodologie
Workshops interactifs + cas pratiques + travaux de groupe

Le TDMI est basé sur une méthodologie visant à permettre l’intégration des connaissances et compétences par une pratique immédiate sur des cas pratiques réels.

  • Une journée type se structure autour de cours théoriques en matinée et de sessions de travaux pratiques l’après-midi.
  • Parallèlement, vous travaillez en groupe sur des cas réels, et vous présentez toutes les semaines les résultats de vos travaux devant l’entreprise concernée.

Attention: la structure des journées ci-dessous est présentée à titre indicatif, et peut être modifiée légèrement.

9h30

Workshop
interactifs

9h30

Workshop
interactifs

Workshops en anglais ou en français par des experts pour acquérir les compétences indispensables au marketing digital.

12h30

Pause
déjeuner

12h30

Pause
déjeuner

Le moment de reprendre des forces et de développer votre réseau dans le Digital Campus BeCentral.

13h30

Travaux
dirigés

13h30

Travaux
dirigés

Mise en pratiques sur des cas réels des connaissances et compétences évoquées le matin, avec l’encadrement de coaches experts.

16h30

Travail
individuel

16h30

Travaux
individuel

Production des travaux de groupe à présenter devant les clients, et approfondissement des connaissances par e-learning et certifications.

Experts
Des formateurs experts en leur matière

Le TDMI rassemble des formateurs qui mènent ou ont mené des projets réels vers le succès grâce à leur expertise en marketing digital. Ils sont tous entrepreneurs ou marketeurs dans des sociétés spécialisées, et ont donc une expérience de terrain indispensable à l’enseignement de ces thématiques actuelles.

Nicolas Hubin
Nicolas Hubin

CEO, Skillsfactory

Bruno M. Wattenbergh
Bruno Wattenbergh

Senior Advisor, Ernst & Young

Charlotte Creplet
Charlotte Creplet

CE0, Owisper

Gatean Godart

Managing Director, Programmads

Yasmin Vantuykom
Yasmin Vantuykom

CEO, Efluenz.be

Serge Marchal
Serge Marchal

Gérant, AdSem

Patrick Kohnen

Head of GMP Technology, Programmads

Mathias Ervyn

CEO, Media Dreams Agency

Gabriel Goldberg

Business Director, Hakacia

Elisa Brevet
Elisa Brevet

Founder, Makers le magazine

Xavier Degraux

Social Media Expert, XD

Antoine Struelens
Antoine Struelens

Head of Social, Blue2Purple

Nicolas Hubin
Nicolas Hubin

CEO, Skillsfactory

Bruno M. Wattenbergh
Bruno Wattenbergh

Senior Advisor, Ernst & Young

Charlotte Creplet
Charlotte Creplet

CE0, Owisper

Gatean Godart

Managing Director, Programmads

Yasmin Vantuykom
Yasmin Vantuykom

CEO, Efluenz.be

Serge Marchal
Serge Marchal

Gérant, AdSem

Patrick Kohnen

Head of GMP Technology, Programmads

Mathias Ervyn

CEO, Media Dreams Agency

Gabriel Goldberg

Business Director, Hakacia

Elisa Brevet
Elisa Brevet

Founder, Makers le magazine

Xavier Degraux

Social Media Expert, XD

Antoine Struelens
Antoine Struelens

Head of Social, Blue2Purple

Participants
A qui est destiné le TDMI?

Totalement gratuit, le TDMI est dédié aux demandeurs d’emploi ou à toute personne qui désire s’orienter vers une carrière en marketing digital, ou ajouter une palette de compétences supplémentaires à son profil.

Type de profil

Cette formation est ouverte aux demandeurs d’emploi, aux jeunes diplômés, aux personnes en reconversion professionnelle, aux apprentis entrepreneurs, ou à toute personne qui désire acquérir des compétences digitales indispensables aujourd’hui.

Les prérequis sont:

  • avoir au minimum un diplôme de l’enseignement secondaire supérieur
  • pratiquer couramment le français
  • pouvoir comprendre l’anglais et s’exprimer facilement dans cette langue.
Présence requise
  • Les participants sont tenus d’être présents tous les jours pendant les 10 semaines de formation, de 9h30 à 16h30.
  • Les présences sont relevées quotidiennement. Un étudiant accumulant un taux d’absence de plus de 10% ne se verra pas délivrer son certificat, et ne bénéficiera pas du stage.
  • Un retard équivaut à une absence.
  • En période de stage, les horaires sont fixés avec l’entreprise accueillante.
Matériel requis
  • Les participants doivent se munir d’un ordinateur portable.

Totalement gratuit.
30 participants max.

Admissions
Comment s’inscrire?

L’inscription se fait sur dossier. Le processus d’admission est divisé en trois phases. A chaque phase, nous sélectionnons les candidats les plus prometteurs, qui passent alors à l’étape suivante.

#1. Candidature en ligne

Vous remplissez votre dossier en ligne

Petites précisions:
Temps de remplissage: 20 minutes.
Questions en français et en anglais.
Les dossiers sont examinés par ordre d’arrivée.

#2. Interview

Nous nous rencontrons pour en parler

Informations pratiques:
Objectif : déterminer si le programme vous convient.
Présentation : case study individuel.
Lieu : Becentral, Cantersteen 12, 1000 Bruxelles.

#3. Sélection

Nous sélectionnons les 30 candidats les plus motivés

Critères de sélection:
Nous sélectionnons selon le profil global.
La motivation est un critère majeur.
Le niveau d’étude n’est pas pris en compte.

#1. Candidature en ligne

Vous remplissez votre dossier en ligne

Petites précisions:

Temps de remplissage: 20 minutes.
Questions en français et en anglais.
Les dossiers sont examinés par ordre d’arrivée.

#2. Interview

Nous nous rencontrons pour en parler

Informations pratiques:

Objectif : déterminer si le programme vous convient.
Présentation : case study individuel.
Lieu : Becentral, Cantersteen 12, 1000 Bruxelles.

#3. Sélection

Nous sélectionnons les 30 candidats les plus motivés

Critères de sélection:

Nous sélectionnons selon le profil global.
La motivation est un critère majeur.
Le niveau d’étude n’est pas pris en compte.

Dates
Date et lieu 2020

3 éditions du Traineeship en Data-Driven Marketing et Innovation auront lieu en 2020

Février 18/02 > 24/04 (+stage)

Clôture des inscriptions: 19/01/20 à 23:59

Juin 16/06 > 21/08 (+stage)

Clôture des inscriptions: 17/05/20 à 23:59

Septembre 22/09 > 27/11 (+stage)

Clôture des inscriptions: 23/08/20 à 23:59


🚂 @BeCentral: Cantersteen, 10 – 1000 Bruxelles

Vous êtes entrepreneur et vous cherchez un programme pour vous lancer?

Notre programme Bestarter vous permet de maîtriser les techniques de Marketing Digital et de donner un vrai boost à votre projet.